互聯(lián)網(wǎng)信息從圖文時(shí)代到今天的視頻時(shí)代，經(jīng)歷了從1.0到3.0的發(fā)展過程。1.0時(shí)代信息以圖文為主，普通用戶只能單向?yàn)g覽無法形成互動(dòng)。到了博客時(shí)代形成了作者和讀者的互動(dòng)，除了評(píng)論點(diǎn)贊，讀者還可以分享。分享是2.0時(shí)代的重要標(biāo)志，意味著信息在讀者間被打通，通過轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到裂變的效果，這是1.0時(shí)代不具備的。

 
3.0時(shí)代除了點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，在信息維度上有了質(zhì)的變化，讀者從讀圖文，到短視頻時(shí)代的“讀”視頻，讀者獲取信息更加便捷，從閱讀到觀看收聽，不需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力讀文字。3.0時(shí)代的另一個(gè)顯著特征是社交屬性，所有軟件幾乎都帶私信功能，私信的本質(zhì)是社交。
談到涂料行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣，這個(gè)行業(yè)也經(jīng)歷了從1.0到3.0的發(fā)展。傳統(tǒng)行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，只能緊跟時(shí)代發(fā)展。其中兩點(diǎn)很重要，一是媒體另一個(gè)是平臺(tái)。媒體從文字到視頻，顯而易見。至于平臺(tái)，唯一的原則是哪里人多去哪，這是不變的法則。
一個(gè)客想購買涂料，以前找貨源的手段是用百度搜，也可能用到其他搜索引擎，如搜狗或360。另一個(gè)重要渠道是阿里巴巴等電商平臺(tái)。我們做推廣的原則是，分析客戶用什么方法找貨源，然后我們就想辦法出現(xiàn)在那里。阿里巴巴目前為止依舊是較好的營銷平臺(tái)，尤其做外貿(mào)的企業(yè)，阿里的商家以生產(chǎn)廠為主，平臺(tái)對(duì)商家有基本的誠信評(píng)估，是一些國企央企采購的主要考慮對(duì)像。
另一方面，搜索引擎也是獲客的重要來源，新客戶找貨源主要還是靠搜索。作業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，公司官網(wǎng)必不可少，一方面展示企業(yè)產(chǎn)品，公司形象。更重要的是通過網(wǎng)站SEO被搜索引擎收錄，達(dá)到被客戶搜索到的目的。除了官網(wǎng)SEO，站外B2B平臺(tái)也是重要SEO方式。我們可以在權(quán)重較高的B2B平臺(tái)注冊(cè)免費(fèi)賬戶，以關(guān)鍵詞文案的方式發(fā)布信息，最終達(dá)到SEO的效果。
今天的推廣手段，除了搜索引擎，短視頻平臺(tái)異軍突起，大量客戶被抖音快手等平臺(tái)吸引。人們查找信息的習(xí)慣已經(jīng)被上述兩平臺(tái)分流，隨著時(shí)間的推移，原有的百度傳統(tǒng)搜索流量被進(jìn)一步擠壓。短視頻相比傳統(tǒng)搜索，最明顯的優(yōu)勢(shì)是信息更加直觀，視頻可以360展示產(chǎn)品，也可以以視頻維度創(chuàng)造人設(shè)，視頻是圖文信息維度的提高。人類感知世界方式只有五種：聽、看、嘗、聞、觸，也就是佛教講的五蘊(yùn)。目前互聯(lián)能夠?qū)崿F(xiàn)的交互模式是前兩種，隨著VR技術(shù)AI技術(shù)的發(fā)展，相信在不遠(yuǎn)的將來，人類可能過虛擬現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)品嘗和觸感。
涂料行業(yè)短視頻運(yùn)營要從兩條線出發(fā)，一是人設(shè)，二是產(chǎn)品。人設(shè)要有人物出鏡，無論做知識(shí)還是做娛樂都可以形成人設(shè)。這里的人設(shè)是指在觀眾（粉絲）面前制造的人品、性格、情感等固定人物形象。人設(shè)視頻難度較高，基本要求是人物出鏡，拍攝口播或劇情，需要長期的內(nèi)容支持，一個(gè)人在某一領(lǐng)域如果沒有長期的積累，即便是段子也很難長久拍出好作品。
產(chǎn)品相對(duì)簡(jiǎn)單，只要學(xué)會(huì)基本拍攝技術(shù)人人可以。產(chǎn)品視頻從本質(zhì)上講又回到搜索引擎的推廣邏輯，因?yàn)楫a(chǎn)品視頻平臺(tái)給的流量少，很難做到熱搜并且被刷到。那么我們做到被搜到就夠了，抖音的推薦是一屏一個(gè)視頻，那么一個(gè)產(chǎn)品介紹視頻，如果不買廣告很難被刷到。因此，我們只能把目前定在被搜到。首先視頻拍攝內(nèi)容要合規(guī)，盡量不要有過多產(chǎn)品介紹，不要打水印。另外拍攝手法要有一定的技巧，一鏡到底，橫豎混拍等基本問題要避免。
涂料行業(yè)在短視頻平臺(tái)不容易實(shí)現(xiàn)直接銷售，我們只要做好內(nèi)容就能實(shí)現(xiàn)線下轉(zhuǎn)化，不用過度追求粉絲量，更應(yīng)該注重贊評(píng)量。找代運(yùn)營公司合作要充分了解對(duì)方的實(shí)力，多觀察對(duì)方做過的案例。切忌盲目輕信代運(yùn)營公司的數(shù)據(jù)，抖音和快手的數(shù)據(jù)都可以造假，增粉和點(diǎn)贊等都可以購買，網(wǎng)上甚至有公開報(bào)價(jià)。要以實(shí)實(shí)在在的互動(dòng)的轉(zhuǎn)化率為依據(jù)，通過自己不斷學(xué)習(xí)摸索，最終達(dá)到獨(dú)立運(yùn)營的目標(biāo)。（作者：王冶平）來源：西里傳媒